俞敏洪为他的“体面”买了单。7月26日，港股东方甄选开盘大跌，盘中一度跌近30%。
董宇辉俞敏洪“体面分手”，未来的路却不好走。在如今增量艰难、存量“内卷”的消费市场，直播电商业态是近年来少有的增长点。董俞“分手”，也让掌握着粉丝和流量的主播和控制着主播运作的MCN机构之间的博弈再度引发讨论。
“分手”之后，是否就能各自安好？主播和MCN机构之间，直播江湖究竟谁说了算？
01
为何“分手”？
更多是商业考虑
一首《体面》送给董宇辉和俞敏洪。
7月25日，东方甄选（1797.HK）在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层。同天，俞敏洪在其个人微信公众号发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》，表示与辉同行正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。
俞敏洪还在评论区特别说明，“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的”“与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给宇辉和与辉同行”。
董宇辉的离开并不让人意外。
自去年底“小作文事件”之后，董宇辉和俞敏洪的一言一行几乎都是热搜预定。“连续剧”上演到今天已7个月余，董俞之间的动向早已不是一家之事。
俞敏洪在公开信中也表示，“东方甄选是以直播带货兴起的公司，深知宇辉对于公司的价值。”“复杂的是，作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展。”“这种舆论环境，导致了两边公司发展出现巨大的不确定性，股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降。”
种种论述不难看出，“小作文事件”的发酵让俞敏洪颇为头疼。它带来不仅是东方甄选粉丝量的流失，更是直接对俞敏洪本人的攻击。而更为让他担忧的，是股价的剧烈波动，公司业务的发展出现极大的不稳定性。
从舆论反馈来看，网友尤其是董宇辉的“丈母娘”、俞敏洪的粉丝们都对这场“体面的分手”表示赞同，出现了难得的皆大欢喜局面。
在如今粉丝为王、流量为王的年代，粉丝的情绪很大程度上决定了直播间的流量。7月25日晚，东方甄选和与辉同行都进行了直播。双方直播间在线人数均较消息公布前以往有所上涨，直播间留言也以“祝福”“恭喜”“支持”等为主基调。
所以，俞敏洪让董宇辉独立出去，或许已经是多方权衡之后最好的选择。
02
各自安好？
江湖未远，江湖再见
在众多“网红”主播和MCN机构的纷争中，董俞之间的“分手”可以说是颇为体面。
直播作为电商业态近年来的新增长点，主播和MCN机构之间关系、利益分配也随之成为业界关注。由于利益分配不均而导致双方开撕甚至惨淡收场的情况不在少数。李子柒和微念的故事至今仍是前车之鉴。
在2021年“双减”政策出台后，新东方成功转型的背后，董宇辉等主播不可否认应记一功。东方甄选2023财年年报显示，2023财年直播电商业务GMV达100亿元。
但“分手”之后，二者都面临着新的挑战。
首先，新东方集团和董宇辉的彻底分割，无疑是舍弃K12业务后的再一次“壮士断腕”。俞敏洪果断将与辉同行和东方甄选进行切割，虽然损失了流量，但从另一角度来讲，既是保护董宇辉，也是保护新东方的未来。
独立之后的与辉同行其实也并不能就此与东方甄选“相忘于江湖”。
7月25日，董宇辉也公开表达了对俞敏洪的感谢，希望未来还是能和俞敏洪一起喝酒聊天。他同样也提到，自己的独立像是“船驶出港湾，不再有港湾庇护”。
这并不夸张。作为主播来讲，董宇辉无疑是成功的。他凭借着真诚幽默和富有知识涵养的直播风格收获了一波粉丝，但是独立之后的与辉同行，更多需要考虑的是商业的运作。
众所周知，直播带货的魅力在于前端强大的引流能力和后方稳定可靠的供应链，前后方的无缝对接才能吸引更多消费者。独立之后的与辉同行，最大的考验可能也正是来自于供应链的支撑。
俞敏洪在公开信中提到，目前已经为与辉同行腾出了一千多平方米的办公场所，整编了六十人左右的成熟队伍，提供了售货系统、货盘供应和大量的设备设施支持。
但这是短期还是长期的支持并未知，与辉同行没有了东方甄选的“避风港”之后，未来是否要自建供应链，这些都尚待董宇辉去解答。
董宇辉本人也存在身份认同上的矛盾。一方面他似乎自己更认同自己“知识分子”的标签，喜欢谈古诗古文，讲文化地理，推荐书籍，但另一方面又一直被流量和“网红”的身份裹挟，带货博主的身份决定了他要在乎网友的看法，维护自己的形象，不能随心所欲，要“迎合公众”，所以也曾一度出现清空微博引发热议等现象。
但无论如何，董宇辉或许都无法再做回他想要做的那个“知识分子”了。
而且，独立之后的与辉同行与东方甄选将变成同行，也就是直接的竞争对手。接下来双方将如何相处，也是未知。
时代波诡云谲，商业瞬息万变。但无论如何，想尽一切办法抓住消费者，才是制胜王道。这或许也是俞敏洪和董宇辉最想要得到的东西。
时间线梳理
●2023年12月6日 东方甄选“小作文事件”引发粉丝愤怒
●2023年12月10日 董宇辉缺席直播，粉丝涌入竞品“高途佳品”直播间
●2023年12月12日 东方甄选CEO孙东旭回应
●2023年12月13日 董宇辉发长文回应
●2023年12月14日 俞敏洪道歉
●2023年12月14日 东方甄选CEO孙东旭道歉
●2023年12月16日 董宇辉与俞敏洪合体直播
●2024年2月27日 董宇辉清空微博上热搜
●2024年7月25日 东方甄选出售与辉同行100%股权予董宇辉
【采写】南方+记者 宾红霞 实习生 王婉君
【图片】来源网络
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